마데카솔이 그 뒤를 이어가고 있는 추세를 살펴볼 수 있다. 이는 후시딘이 상처치료제의 리더 역할을 확고히 하고 있다는 것을 증명하고 있다.
아래의 오른쪽 그래프에서는 상처치료연고와 경쟁이 되는 반창고 시장에 대한 매출액을 비교하고 있다. 반창고 시장이 후시딘의 경쟁제품이 될 수 있는 것
제품인 '복합마데카솔'에 대한 인지도가 강할 뿐 신제품인 '마데카솔케어'에 대한 인지도가 많이 부족한 실정이다. 따라서 우리의 마케팅 목표는 웰빙 상처치료제인 '마데카솔케어'에 대한 인지도를 높이고 현재 33.3%의 시장 점유율을 2010년 기간에 38%로 5%가량 높이는것에 있다.
○ 후시딘과 마데카솔
소비자가 상표를 평가, 선택하기 위해 사용하는 의사결정 규칙은 보상적 전략(compensatory rule)과 비보상적 전략(non-compensatory rule)으로 구분할 수 있다. 이 때 보상이라는 의미는 하나의 속성이 다른 속성으로 대체 될 수 있느냐 없느냐의 문제이다. 보상적 전략은 구매할 제품이 소비자가 가진 여러 가지
소비자가 구매하는 제품의 가격상승으로 전가되거나, 올바르지 않은 소비욕구를 조장할 수 있다는 점에서 부정적이라고 할 수 있습니다.
-광고주적 측면
긍정적: 광고주로 하여금 단기간에 소비자에게 제품의 이미지를 각인시킬 수 있고, 구전 마케팅 기회의 증대와 브랜드 가치 제고의 수단이 될
시장에 군림하던 당시 1979년 개보린 개발이후 1985년 드디어 사리돈의 아성을 무너뜨리고 처음 시장점유율 1위를 차지한 후 2004년까지 1위를 고수했다. 또한 1996년 이후 2001년까지 6년 연속 진통제 부문 브랜드파워 1위를 차지했으며 현재도 브랜드 인지도 1위(소비자 분석 참조), 시장점유율 2위(시장규모
제품의 성능 또는 중요한 제품속성이 소비자가 당면한 문제를 해결해 줄 수 있음을 논리적으로 표현하여 소비자가 특정 브랜드를 구입해야 하는 이유를 제시하는 방식이다. 이러한 이성적 표현방식에는 직접적 표현, 비교를 이용한 표현, 증언형 표현, 설명형 표현, 암시적인 표현, 생활단편형 표현방
관심을 끌고 의약품보다는 미용용품 혹은 화장품이라는 인식을 유도
한국모델협회와 홍보, 마케팅, 공동사업 추진 협약 체결
아시아 모델 페스티벌 지원
여성들의 모델에 대한 모방심리를 부추기면서 베노플러스 겔과 뷰티 제품들의 공동 프로모션을 통해 브랜드 인지도 및 매출 상승 도모
1.1 주황색의 정의
● 빨강과 노랑의 중간색
● 주황은 낯설고 이국적인 색
영어나 독어에서는 주황을 가리키는 색이 따로 없었다.
주황의 이름은 과일 오렌지가 유럽에 들어오기 시작하면서 함께 생겨남
● 오렌지는 꽃이 피는 동시에 열매를 맺는 특성 때문에 다산의 상징결혼식에 신부가 하
제품 선호 또는 과소비라는 비난의 목소리를 높게 만들었으며 사회문제로까지 인식되게 되었다. 이후 수입 자동차 오너에 대한 세무조사 등으로 찬바람이 몰아친 수입 자동차 시장은 고전을 면치 못하였다. 판매량은 91년 1,736대, 92년 1,817대, 93년 1,987대에 그쳤다.
한편 94년 이후 불어닥친 세계화,